14 04-2017
Médiatisation de contenu : Comment le rendre plus visible !
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Médiatisation de contenu : Comment le rendre plus visible !
Médiatisation de contenu
Un potentiel négligé

Médiatisation de contenu :Que ce soit les blogs, les sites de médias ou les blogs de marque. Un contenu partagé au niveau du net conduit à la notion de surinformation de notre société. Cette notion de content marketing présente au sein des stratégies d’entreprise est éventuellement due à cette fonction.

Il reste cette option qui est surement un réel problème pour les entreprises…Question de visibilité et qui les met en « in fine » de performances au niveau des résultats. L’idée de la médiatisation du contenu a fait son apparition. La question qui se pose à présent est, pourquoi investir dans la médiatisation en plus du contenu ?

Un aspect de visibilité

Les grandes entreprises dont le poids est assez lourd sont plus en mesure de faire du « paid media» . Par contre et pour les petites et moyennes marques, elles ne voient toujours pas l’intérêt d’un aussi important investissement. Souvent par soucis de trésorerie mais aussi, d’ignorance…

Pourtant et sans aucun doute, les marques à faible réputation sont beaucoup plus concernées par une telle stratégie. Si l’on prenait pour exemple deux marques présentes sur le géant Facebook. Une marque A et une tout autre B. Disant que la marque A peut avoir en sa faveur une communauté de 100 000 mentions J’aime et pour la Marque B, 10 000 Mentions J’aime.
En prenant en considération le fait que le taux d’engagement naturel est de 2%. Et avec la médiatisation du contenu, la marque A verra son contenu engagé avec 2 000 personnes. Tandis que pour la marque B, elle engagera uniquement 200 personnes de sa communauté.

Négliger le potentiel de visibilité grâce à la médiatisation et le sponsoring du contenu  peut garder la marque B au même niveau de visibilité de partage d’autant plus que les investissements au niveau des plateformes sociales sont beaucoup plus avantageux financièrement sans aucun doute.

Médiatisation de contenu

Concrètement et d’un niveau réaliste…

Analysons donc l’investir de la marque B à 10 000 personnes pour une médiatisation de contenus afin de toucher autant que la marque A à 100 000 personnes avec un contenu plus ou moins similaire.
Les réseaux sociaux comme Facebook, Twitter et LinkedIn se permettent d’offrir des solutions publicitaires adéquates afin de toucher plus d’internautes dans le but, éventuellement, d’obtenir plus d’engagements que ce soit, interactions, clics, impressions ou conversions. De ce fait, et pour que la marque B touche autant de personnes avec son contenu que la marque A, elle devra dans ce cas médiatiser son contenu avec un budget raisonnable.
Prenons exemple un cas plus concret et qui est de Coût Pour Mille (CPM) ». Autrement dit, le budget dépensé pour atteindre 1 000 personnes, atteint 2€ au total.

Donc, résultat, si la marque B espère toucher 100 000 personnes avec sa communauté actuelle, elle devra investir en média plus ou moins (2 x 100 000) / 1 000 = 200€ de budget média.
En résumé :
Communauté de la Marque B actuelle : 10 000 personnes
Objectif : 100 000 personnes à atteindre
Coût Pour Mille moyen : 2€

La Marque B devra dépenser, à peu près 200€ dans la « médiatisation de contenu » afin de toucher 100 000 personnes comme pour sa concurrente.
Conclusion, cette stratégie peut avoir beaucoup plus d’impact auprès des médias et blogs ayant eux-mêmes une communauté plus grande et complémentaire aux marques ainsi que les coûts publicitaires qui seront cependant moins importants et surtout plus de résultats. Parler d’une stratégie d’influence rime également avec cette stratégie de médiatisation tout en minimisant l’impact potentiellement négatif qu’une publicité peut transmettre auprès des internautes. Il ne vous reste plus qu’à le tester à présent.

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